Transformer des produits de base en objets de luxe

L’artiste et designer israélien Peddy Mergui s’emploie à transformer des produits du quotidien en objets de luxe, portant la griffe de marques prestigieuses. Le concept de luxe tient décidément à peu de chose…

Vous prétendez que vous n’êtes pas sensible au packaging ?

Avec sa série Wheat is Wheat is Wheat*, l’artiste et designer israélien Peddy Mergui transforme de simples produits de supermarché en objets de luxe. Sa méthode : il applique simplement les codes graphiques de marques prestigieuses au packaging de produits de grande consommation. Ainsi il questionne la valeur même des marques de luxe, à travers une vraie remise en question de son métier de designer. A travers une vague d’expositions partout dans le monde, il vous montre à quoi pourrait ressembler une boîte d’oeufs vendue par Versace ou du lait maternel en poudre vendu par Chanel.

La bonne nouvelle, c’est que vous allez pouvoir partir en pique-nique en emportant un Salami by Louis Vuitton.


(*) Probablement une référence à une lettre de Vincent Van Gogh, qui écrivait à son frère Théo : « Si je vaux quelque chose plus tard, je le vaux maintenant, car le blé est toujours le blé, même si les citadins le prennent au début pour de l’herbe » (en anglais : « for wheat is wheat, even if it looks like grass at first to townsfolk”).

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