Choisir des vêtements de grandes valeurs

La startup Clear Fashion (ex-Clothparency) affiche son ambition en toute transparence : vous fournir une information claire sur l’impact social et environnemental des marques de mode. Vous allez pouvoir choisir vos vêtements, non pas en fonction de leur prix, mais de vos valeurs…

Faire des achats de vêtements éclairés, ça ne signifie pas forcément s’offrir des t-shirts lumineux.

Les fondatrices de Clear Fashion (ex-Clothparency) Rym Trabelsi & Marguerite Dorangeon, veulent vous permettre de tout savoir sur la “performance” socio-environnementale des marques de mode. Leur objectif : soutenir celles qui s’engagent à produire de manière responsable et inciter les autres à améliorer leurs pratiques. Vous pouvez retrouver leur interview ici

Selon l’institut d’études IRI France, vous êtes déjà 15 % à utiliser des applications comme Yuka ou Open Food Facts pour évaluer la qualité et vérifier l’origine de vos courses, ainsi que pour trouver des alternatives aux produits mal notés. Le consomm’acteur ou la consomm’actrice qui sommeille en vous va bientôt pouvoir faire de même avec les marques de mode.

La web app de Clear Fashion (encore à l’état de prototype) s’appuie sur des données open source, disponibles par exemple auprès d’Oxfam ou de l’ADEME. À terme, elle compilera des données crowdsourcées par les utilisateurs/trices, en mode Wikipedia ou Soon Soon Soon. Un algorithme de notation prend ensuite en compte 8 critères : impact carbone, pollution de l’eau, recyclage, conditions salariales, origine & savoir-faire, toxicité, bien-être animal et agriculture biologique. Ils entrent à parts égales dans le calcul d’une note qui peut varier de A pour les plus éco-responsables à C pour les plus “irresponsables”.

À terme, vous pourrez connaître les “performances” socio-environnementales de chaque vêtement ! De quoi dessiner les contours d’une mode respectueuse des humains, des animaux et de l’environnement.

Le pitch en vidéo :

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